A importância do posicionamento para a Moda

É difícil avaliar a importância de um bom posicionamento de mercado. É preciso sempre ter foco em algum segmento do mercado consumidor e "progredir" na vida com ele. E, para fazer isso, informação é fundamental.

Não é a toa que muitas marcas de moda acabam abrindo algum tipo de varejo próprio. Nada substitui o contato direto. Os insights obtidos no atendimento e no processo de venda são mais valiosos que o lucro do comércio em si. São eles que vão garantir o produto futuro focado no cliente.

Mas também é engraçado ver como as tendências de uns abrem nichos para outros. É essa diversidade que garante o futuro dos marketeiros, desde que, é claro, eles estejam atentos!

Leiam abaixo matéria de hoje no Valor Econômico:

Um misto de senso de oportunidade com renovação na gestão fez a Rubinella, confecção feminina paulistana com quase 40 anos de existência, migrar do atacado para o varejo.

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A meta é ter um total de 15 lojas, ao longo de 5 anos, nas principais capitais do país. À frente da idéia está a nova geração da família Rubin, que comanda a Rubinella há cerca de dois anos e constatou um nicho no mercado: o de roupas para mulheres que não querem parecer mais jovens do que são.

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Com grifes como a Cori e a Gregory investindo em uma moda mais jovial - com pitadas de vanguarda - a família Rubin viu nascer um nicho de mercado. "Nossa cliente não é vítima da moda", diz Rubin, que planeja abrir três lojas por ano, entre próprias e franquias.

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"Dependíamos do empresário de multimarca para saber o que ela queria", afirma Rubin. "Mas acabávamos sabendo apenas o que o ele queria."

Rubinella abre sua primeira loja - Valor On Line