A Internet significou uma revolução no mundo da propaganda. Não por ser uma nova mídia, mas sim pelas novas formas de controle que ela proporciona. A ferramenta publicitária perfeita para o gestalt atual do management: eficiência e lucratividade acima de tudo!
Não é que a Internet tenha resolvido esse problema, mas melhorou em muito as métricas que dispomos para, pelo menos, tentar quantificar esse resultado.
Atrairá mais anunciantes aquele que melhor conseguir comprovar sua eficácia. Afinal, nada mais necessário do que vincular investimento e retorno. A verdadeira questão não é o quanto se paga, mas o quanto se ganha!
O Google já cobrava apenas pelos cliques obtidos há tempos. Isto é, cobrava pelo resultado, não pelo anúncio. O Yahoo sempre foi ligado demais nos conceitos de propaganda tradicional, com o preço do anúncio derivado do tamanho da audiência, mas parece que finalmente está se rendendo a outras formas de precificação.
Resta saber se o novo formato será bom o bastante para agradar tanto os anunciantes tradicionais (com suas agências de publicidade) quanto o novo mercado desbravado pelo Google, no qual o anunciante "compra" o acesso ao consumidor final diretamente da mídia, sem intermediários.
Audiência define preço de anúncio do Yahoo - G1.com.brO valor pago por um anúncio deve depender do quanto ele efetivamente traz para o negócio, seja em vendas, seja em acréscimo ao valor da marca. O problema sempre foi calcular esse valor!
Não é que a Internet tenha resolvido esse problema, mas melhorou em muito as métricas que dispomos para, pelo menos, tentar quantificar esse resultado.
Atrairá mais anunciantes aquele que melhor conseguir comprovar sua eficácia. Afinal, nada mais necessário do que vincular investimento e retorno. A verdadeira questão não é o quanto se paga, mas o quanto se ganha!
O Google já cobrava apenas pelos cliques obtidos há tempos. Isto é, cobrava pelo resultado, não pelo anúncio. O Yahoo sempre foi ligado demais nos conceitos de propaganda tradicional, com o preço do anúncio derivado do tamanho da audiência, mas parece que finalmente está se rendendo a outras formas de precificação.
Resta saber se o novo formato será bom o bastante para agradar tanto os anunciantes tradicionais (com suas agências de publicidade) quanto o novo mercado desbravado pelo Google, no qual o anunciante "compra" o acesso ao consumidor final diretamente da mídia, sem intermediários.
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